ПОЛУЧИТЬ ДИЛЕРСТВО И СУТЬ ВЫГОДЫ С ЧЕГО НАЧАТЬ

Как стать дилером

Уважаемый Руководитель!

ПАО «КАМАЗ» предлагает Вам стать официальным дилером.

Приглашаем предприятия к взаимовыгодному сотрудничеству!

ПАО «КАМАЗ», крупнейший автопроизводитель в РФ и СНГ, в целях более полного охвата потребителей комплексом услуг по продаже и сервису своей продукции в настоящее время продолжает расширение своей дилерской сети в регионах РФ, недостаточно охваченной существующей дилерской сетью.
      Официальный дилер ПАО «КАМАЗ» — это предприятие, заключившее дилерское соглашение с ПАО «КАМАЗ», приобретающее на основании договоров купли-продажи в ПАО «КАМАЗ» продукцию производителя для дальнейшей ее реализации, гарантийного и сервисного обслуживания в соответствии с условиями дилерского соглашения.

Основной целью формирования и развития дилерской сети ПАО «КАМАЗ» является обеспечение продвижения продукции ПАО «КАМАЗ» к потенциальным потребителям, увеличение числа потребителей продукции ПАО «КАМАЗ» и предоставление потребителям полного комплекса услуг по техническому об­слу­живанию и ремонту продукции ПАО  «КАМАЗ», восстановлению, модернизации и утилизации автомобилей КАМАЗ.

Дилерская сеть ПАО «КАМАЗ» формируется на принципах долгосрочного, взаимовыгодного сотрудничества и партнерства.
     ПАО «КАМАЗ» предлагает следующие форматы сотрудничества:

Дилерский центр КАМАЗ должен соответствовать стандартам ПАО «КАМАЗ» в формате монобренд.

Стандартный  срок рассмотрения заявок при принятии решения составляет от 1-го до 1,5 месяцев.

При принятии положительного решения о предоставлении предприятию статуса официальный дилер ПАО «КАМАЗ», с ним заключается дилерское (дистрибьюторское, сервисное) соглашение сроком на 6 месяцев (период испытательного срока). После успешного прохождения испытательного срока заключается долгосрочное дилерское соглашение (до 5 лет).

Для обеспечения доходности и эффективности бизнеса субъектов дилерской сети ПАО «КАМАЗ» предоставляет следующие возможности:

По вопросам вхождения в состав дилерской сети обращаться:

Подать заявку онлайн

В случае Вашей заинтересованности предлагаем заполнить типовую форму (заявка-анкета), оценочный лист, подготовить презентацию Вашего предприятия в формате PowerPoint (характеристика деятельности, инфраструктура, фотографии и т.д.), бизнес-план развития предприятия в рамках работы с ПАО «КАМАЗ» и направить специалисту бюро развития дилерской сети. После чего, Вам будет направлена более детальная информация по требованиям, предъявляемым к субъектам дилерской сети ПАО «КАМАЗ», а также перечень документов, необходимых для предоставления в ПАО «КАМАЗ».

* В расчетах используются средние данные по России на момент написания статьи.
В каждой статье есть калькулятор расчета прибыльности бизнеса, который позволит вам рассчитать актуальные на сегодня ключевые показатели доходности.

В чем плюсы и минусы различных способов поиска потенциальных дилеров и оптовиков? Выбираем наиболее эффективные методы создания и расширения дилерской сети.

Рано или поздно любой предприниматель, стремящийся к развитию своего бизнеса, приходит к тому, что рынок одном регионе имеет ограниченное число потребителей. Один из самых бюджетных способов расширения каналов сбыта — это создание дилерской сети. Но возникает вопрос, где и как найти дилеров? А, главное, какие способы дадут наибольшую отдачу? Ниже мы представили 12 лучших способов поиска и привлечения дилеров.

Принимать участие в выставках

На специализированных выставках всегда принимают участие квалифицированные отраслевые дилеры. Благодаря выставкам можно выйти на профессиональных торговых посредников с большим опытом работы и ярко заявить о своем продукте.

Главный минус выставок в том, что они бывают нечасто и не везде. Для их посещения нередко приходится ехать в другие города и регионы, нести транспортные и временные расходы, не говоря уже о колоссальных расходах на само участие и оформление презентационной зоны. О том, как принять участие в подобных мероприятиях при ограниченном или даже нулевом бюджете, смотрите в этом материале.

Подать объявление о поиске дилеров

Максимально простой, быстрый и бесплатный способ дать знать о себе и своем продукте — разместить онлайн-объявления на одном из популярных сайтов объявлений. Здесь же можно и попытаться найти людей, желающих стать дилерами, рассмотрев объявления типа “Стану дилером” или “Стану торговым представителем”, и предложить им свои условия.

Главный минус размещения объявления — сам факт размещения объявления в стиле “Ищем дилеров” будет говорить о несерьезности ваших намерений. Достойных партнеров таким способом не ищут. Готовьтесь к большому количеству звонков людей “с улицы”, которые никоим образом не будут отвечать вашим требованиям. Не забывайте и о том, что объявления нужно постоянно обновлять, так как сайты обычно ограничивают сроки размещения.

3. Разместить информацию в онлайн-каталогах

У производителей есть возможность бесплатно создавать страницы с информацией о своей компании, товарах и услугах, новостях, акциях и оставлять запросы на поиск дилеров. В отличие от публикации объявлений, информацию размещает администрация сервиса. Каталоги — один из самых распространенных каналов, которым пользуются дилеры и те лица, которые желают ими стать, освоив новый вид деятельности. Каталоги — это пассивный, но обязательный канал поиска дилеров.

Ваша информация может остаться незамеченной среди огромного пласта объявлений других компаний. Ваше бизнес-предложение будет просто находится в общем списке и без доплаты вы никак не сможете выделить его среди других таких же. Вам остается лишь ждать звонков, которые могут и не последовать вовсе.

Разместить информацию на бизнес-форумах

Обычно компании, развивающие дилерскую сеть, используют тематические форумы двумя способами. Первый заключается в том, чтобы просто разместить объявление с информацией в специальной рекламной теме по поиску дилеров. Второй вариант — каким-либо хитрым способом прорекламировать свой товар в других темах, рискуя попасть под бан. Например, представитель компании может “притвориться” начинающим бизнесменом, описывать первые шаги своего бизнеса и как бы невзначай упомянуть используемое им оборудование и его преимущества. В любом случае, в отличие от объявлений, на форуме у вас есть возможность более подробно расписать свое предложение, показав все преимущества.

Будьте готовы отвечать на реакцию и, возможно, критику на вашу информацию. Форумы ведь на то и форумы, что писать на них можно практически все, что угодно. Также есть опасность вступить в невыгодную полемику с конкурентом.

Привлекать дилеров конкурентов

Если вы точно знаете, что качество вашего продукта превышает качество конкурентов, вы можете связаться с дилерами этой компании и предложить им свои условия. Найти контакты просто — чаще всего они указаны на сайте дистрибьютора. Платежеспособные клиенты обязательно заинтересуются вашим предложением, а убедить их в смене поставщика могут более выгодные условия, включая скидки, первую пробную партию и так далее.

Разумеется, большинство дилеров откажутся менять готового поставщика. Кроме того, потребуется большой вклад времени продажников в ведение переговоров, обоснование выгоды и прочее.

Выйти на дилеров через кросс-продажи

Потенциальных дилеров зачастую стоит искать не там, где кажется на первый взгляд, а где-то неподалеку. К примеру дилеров компьютеров и ноутбуков не обязательно искать среди продавцов компьютеров и ноутбуков конкретного региона. Вполне возможно, что заинтересованная сторона будет являться дилером принтеров, копировальных аппаратов и МФУ. Таким образом главный плюс — выход на клиента со знаниями в данной области, реальным опытом продаж и наличием капитальных ресурсов.

Найти легко, а продать трудно. У таких дилеров могут быть повышенные требования к условиям сотрудничества, а ваше предложение, скорее всего, будет рассматриваться не со всей серьезностью, а как дополнительный заработок, от которого можно в любой момент отказаться.

Делать холодные звонки

Плюсы. Найти контакты в интернете — это еще полбеды. Главная задача заключается в совершении холодных звонков. Именно холодные звонки дают актуальные контакты людей, занимающихся ассортиментной политикой, которым и высылается коммерческое предложение. Кроме затрат на оплату труда продажников и телефонию никаких дополнительных расходов компания обычно не несет.

Минусы. Необходимость разработки грамотного и презентабельного коммерческого предложения, скриптов продаж, необходиом привлечение профессиональных менеджеров по продажам.

Настроить контекстную рекламу

Первый недостаток — высокая стоимость рекламы, независимо от того, идет ли речь о баннерной, нативной и какой-либо еще рекламе. К примеру, размещение статьи на сайте РБК — от 160 до 300 тыс. рублей, статьи с написанием — от 180 до 400 тыс. рублей, размещение билбордов — около 165-190 тыс. руб./мес. Второй и ключевой недостаток — целенаправленный поиск дилеров по федеральным СМИ никто не осуществляет, их используют как имиджевые площадки.

Разместить рекламу на сайтах бизнес-руководств

На сайтах начинающих предпринимателей, посвященных открытию своего бизнеса типа Openbusiness.ru, компания может получить выход на потенциального партнера, обладающего и материальными ресурсами, и желанием начать свое дело в конкретной сфере дилерства. Размещение рекламы возможно и в формате каталога предложений по дилерству и франшиз (наравне с самыми крупными сетевыми компаниями), и в формате статьи с презентацией предложения, и в виде баннерной рекламы. Главные плюсы размещения — возможность бюджетно выйти на федеральный уровень рекламы по сравнению с федеральными СМИ (экономия на баннерной рекламе до 80%), получить большое количество теплых входящих заявок при минимальной цене за клик и мощную имиджевую рекламу непосредственно среди тех людей, которые собираются открыть или расширить свой бизнес, а не просто читают новости в сфере бизнеса (более 1 млн показов баннеров для ЦА в месяц).

Стоимость размещения баннерной рекламы в федеральных СМИ за 1000 показов*

*по информации коммерческих предложений приведенных СМИ

Зачастую, это отсутствие опыта в необходимой сфере у желающего стать дилером, что, однако компенсируется живым интересом со стороны потенциального партнера. Если речь идет о размещении рекламы в каталоге, то компании обязательно потребуется человек, на постоянной основе занимающийся обработкой входящих заявок и консультацией заинтересовавшихся предпринимателей.

Делать рассылку по базе потенциальных дилеров

Потенциальный дилер может отказать вам в сотрудничестве, но это совершенно не означает, что его контакты нужно терять. Время идет, меняется руководство, меняется рынок. Рассылка эффективна в тем, что два-три раза в месяц или чаще вы можете напоминать о себе потенциальным партнерам, присылая им не только информацию о компании с каталогом товаров, но и статьи по вашей тематике. Это может быть аналитическая информация о ситуации на рынке или какие-то практические советы. Содержательная рассылка обязательно будет работать на повышение лояльности и имиджа компании.

Рассылка не может стать основным каналом привлечения клиентов. Даже сверхполезный контент не будет гарантировать вам высокую открываемость, так как почта большинства компаний и без того перегружена корпоративными письмами. Кроме того, вам будет необходимо заботиться и о самом создании этого контента, занимаясь этим самостоятельно и выступая в роли эксперта, либо нагружая отдел продаж или нанимая удаленного сотрудника.

Завести видеоканал на YouTube/проводить вебинары

Большой охват аудитории: все больше людей лучше воспринимают информацию с помощью видео, и игнорировать этот факт нельзя. В вебинарах или на YouTube канале вы можете подробно рассказывать об условиях сотрудничества, раскрывать многие вопросы бизнеса, начиная от специфики вашей продукции и заканчивая скриптами продаж. В результате одной рукой вы поддерживаете лояльность действующих дилеров и работаете на свой имиджь, а другой — привлекаете новых контрагентов в свой бизнес, имеющих интерес к этой сфере.

Количество затраченного времени и средств на развитие YouTube канала или запись вебинаров совершенно не гарантирует вам какого-либо процента отдачи. Большинство самых успешных каналов существуют на голом энтузиазме их создателей. Подача информации обязательно должна происходить в живом формате, с обратной связью, общением с подписчиками, с неудобными вопросами и так далее, а все это требует не только больших знаний в своей области, но и времени.

Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал

Другие статьи по теме

Стать официальным дилером производителя

– специальный дилерский прайс– техническая поддержка– обучение

Наши бренды

Компания Альфа Хим Групп производит продукцию под собственными торговыми марками и является эксклюзивным дистрибьютором зарубежных брендов.

Соответствие мировым стандартам

Мы являемся официальным дистрибьютором французского бренда RIXX

Стать дилером производителя “Альфа Хим Групп” может любой хозяйствующий субъект РФ (ИП, ООО, ОАО, ЗАО или ПАО), кроме самозанятых лиц. Минимальный объем закупки для рассмотрения дилерского статуса – 300 000 р. Чтобы ознакомиться с оптовыми ценами, пройдите процедуру регистрации.

Телефон 8 (800) xxx-xx-xx

Вы можете стать эксклюзивным дилером моторных масел, антифризов, автомобильной или бытовой химии в своем регионе.

Вопросы и ответы

Просто заполните форму обратной связи и получите на электронную почту презентации, каталог, сертификаты и подробную информацию о нас и нашей продукции. Вскоре с вами свяжется руководитель отдела продаж для обсуждения условий сотрудничества.

Какие условия сотрудничества?

Минимальная сумма закупки – 300 000 р, 100% предоплата. Потенциальному дилеру мы предоставляем эксклюзивное право на продажи в регионе на первое время и продлеваем его при выполнении плана закупки. Для получения дилерского статуса необходимо согласовать бизнес-план. Дилерам доступны бонусы: 5% от суммы закупки, которые можно потратить на покупку рекламной продукции, мотивацию команды и т.д.

Возможна ли отсрочка платежа?

Отсрочка платежа возможна для уже действующих клиентов по решению кредитного комитета

Дилерство – деятельность, которая одинаково хорошо подойдет и для опытных, идля только начинающих свой путь предпринимателей. За спиной дилера всегда стоит производитель либо дистрибьютор с большим опытом, сформированным брендом, с регулярной логистикой и рекламной кампанией.

Дилер – посредник, который представляет интересы производителя на рынке, занимается куплей-продажей товаров малыми оптовыми партиями либо в розницу, закупаемых при этом в оптовых количествах у дистрибьютора или непосредственно у компании-производителя. В английском языке слово dealer означает «торговец», что в достаточной мере отражает его деятельность.

Сегодня дилерство сильно распространено, так как это оптимальный вариант для тех, кто хочет быть достаточно самостоятельной единицей и при этом надежно стоять на ногах. Компания, которая занимается дилерской деятельностью, освобождается от ряда обязанностей – они перекладываются на стоящих выше дистрибьюторов и производителей. Пока они функционируют, риск банкротства дилера достаточно низкий при условии, что он ответственно относится к работе. С другой стороны, такая деятельность сложнее, чем у франчайзи, так как дилеру приходится самому взаимодействовать с клиентами, работать под своим названием, беречь репутацию.

Виды дилеров

В современной торговой сфере дилерство классифицируется на три вида со своими особенностями:

Важно понимать, что дилером может быть и физическое, и юридическое лицо. В первом случае к основной функции продавца добавляется широкий ряд обязанностей, представленный дальше.

Обязанности

У дилера широкий список должностных обязанностей, и куплей-продажей товаров они ничуть не ограничиваются. Постановление Минтруда РФ перечисляет следующие обязанности:

Если рассматривать договоры, которые подписывают дилеры с дистрибьюторами, в них, кроме уже упомянутых выше обязанностей, могут находиться и другие пункты, обязывающие продавца:

Деятельность ответственного и продуктивного дилера способствует уменьшению сроков, которые необходимы на продажу товаров и услуг с одновременным увеличением качества обслуживания конечных потребителей. В процессе работы дилера сокращаются логистические расходы, растет количество клиентов, прибыль всех участников маркетинговой цепочки, расширяется ассортимент.

Права

Как и любого участника маркетинговой цепи, у дилера как физического лица есть следующие права:

Точный перечень обязанностей и прав может меняться от одной дилерской компании к другой.

Что надо знать

Для успешной работы дилер должен хорошо знать нормативные и методические материалы, а также законодательные акты, так или иначе затрагивающие финансово-банковскую и торговую деятельности. Огромным преимуществом будет понимание, как минимум, основ в таких областях:

Перечень необходимых знаний и навыков во многом определяется сферой, в которой работает дилер. В любом случае на первом месте стоит безупречное знание свойств и преимуществ реализуемых товаров, а также хорошее владение различными инструментами в отрасли продаж.

Отличия от дистрибьютора

Чтобы в дальнейшем не было путаницы, рассмотрим, чем дилер отличается от дистрибьютора:

Бывают случаи, когда четкие рамки между двумя понятиями размываются. Так, дистрибьютор может выкупить у производителя товар за собственные деньги и выполнять ряд функций дилера.

Кто важнее для производителя – дилер или дистрибьютор? На этот вопрос нет однозначного ответа, так как оба участника маркетинговой цепи имеют большое значение и выполняют важные задачи. Как правило, предприятия сотрудничают и с теми, и с другими. Если убрать из цепи дилеров, дистрибьюторам придется самостоятельно устанавливать контакты с конечными потребителями. Это значительно замедлит сбыт продукта, товары начнут залеживаться на складах и терять свои эксплуатационные качества. В конечном итоге прибыль и репутация производителя пойдут вниз.

Если коротко, процесс становления дилером укладывается в пять последовательных действий:

На этом дилерская деятельность не заканчивается, а только начинается. В дальнейшем, кроме реализации продукта, необходимо постоянно отслеживать свою статистику и показатели успешных конкурентов, подмечать ошибки и слабые места, предпринимать действия по их устранению.

Если хотите начать свой путь в торговле, дилерство – хороший вариант даже при относительно небольших денежных вложениях. Быть дилером может как компания, так и физическое лицо. Более того, у этой деятельности есть возможность карьерного роста до получения статуса дистрибьютора.

Идеальный способ сделать первый шаг

И не только первый. Дилерство – одно из самых безопасных вложений денег как для новичков, так и для маститых бизнесменов. Подойдет для тех, кто боится оказаться в одиночестве в этом жестоком мире денег. У него всегда за спиной будет компания-производитель или дистрибьютор с их готовыми брендом, товарной логистикой, рекламной кампанией. А о задачах собственно дилера мы сейчас и поговорим.

700 слов о дилерстве

Есть четыре компании:

Движение товара от производителя к потребителю называется маркетинговым каналом. Второе и третье звено канала могут отсутствовать, если производитель занимается прямыми продажами – если булочник стоит у печи, а его жена – у кассы.

Иногда производитель в силу своей специфики может обойтись только дистрибьютором, отчасти выполняющим функции дилера – и наоборот. Но функции этих двух посредников не могут совпадать полностью – по крайней мере, с ростом компании это станет невозможно. Дистрибьютор делает упор на продукт и товарную логистику (distributor переводится как «распределитель»). Дилер – на покупателя и его потребности (dealer – «торговец» по-английски).

Может появится генеральный дистрибьютор, который работает в определенной стране или макрорегионе, и ему будут подчинены субдистрибьюторы, трудящиеся в регионах более мелких. Таким образом, сложность маркетинговой цепи зависит от размеров компании-производителя.

Классификация дилеров, их права и обязанности

В первую очередь следует выделить:

Впрочем, степень независимости определяется договором. В нем прописаны все права и обязанности дилера перед производителем/дистрибьютором.

Приведем один из вариантов договора. По нему дилер имеет право:

Однако перечень прав и обязанностей может быть разным. В зависимости от него можно ввести еще одну классификацию:

Это – две крайности, между ними – «дистанции огромного размера». Но очевидно, что любая независимая компания стремится к эксклюзивному дилерству.

Дилер и франчайзи

Осталось выяснить отношения франчайзи к квартету «производитель – дистрибьютор – дилер – пользователь».

Производитель создал эффективный маркетинговый канал и думает, как бы извлечь из него еще выгоду. И он решается продать модель этого канала другой компании. Так он становится франчайзером, а компания, которая купила модель, – франчайзи.

В модель входит:

Кроме самой модели, франчайзер может помогать в ее реализации: поставлять сырье и оборудование, обучать персонал. За все это платит франчайзи, но стоит это меньше, чем начало собственного бизнеса. И платит франчайзи все то время, пока пользуется этой бизнес-моделью.

Дилер – это элемент маркетингового канала. Производитель может влиять на него в рекламной компании, хранении и обслуживании товара, но большинство вопросов дилер решает сам. А франчайзи стремится получить как можно больше этого влияния. Она не становится элементом канала и не обслуживает напрямую интересы производителя, она этот канал в некотором смысле копирует.

Выгодно может быть и то, и другое. Поговорим мы о плюсах дилерства.

Как и зачем стать дилером?

Основной источник дохода – продажи. Посмотрим, из чего они складываются.

Самые известный вид дилеров в России – автомобильные. Мы все видели их на главных трассах города и при выезде из него. В них можно:

Машины и запчасти к дилеру поставляет, как правило, дистрибьютор, потому что производитель находится за рубежом. Дилер оплачивает перевоз товара, а затем за свои услуги повышает на него цену. Этим и живет.

Но совершать все это дилерам легче и выгоднее, чем другим компаниям:

Количество выгод зависит от договора. Можно добиться права называться эксклюзивным дилером или даже отстранить Продавца от управления маркетинговым каналом. Можно получить некоторые привилегии, которые обычно перепадают франшизе: использование готовых требований к торговым точкам, обучение персонала и т. д.

К тому же дилерство – шанс найти золотую середину между свободным полетом и твердой почвой под ногами. Новая фирма вынуждена выполнять лишь ограниченное число задач – остальные будут решать дистрибьюторы и производители. У нее мало шансов обанкротиться, пока старшие братья уверенно держатся на плаву – в этом и состоит твердая почва.

При этом у дилера нет того, что есть у франчайзи. Он должен действовать под своим названием, общаться с клиентом самостоятельно. Так он получает опыт организации бизнеса – пусть и узкоспециальный, но способный стать хорошим карьерным капиталом для будущего развития. В этом и заключается свободный полет.

Как?

Итак, дилер – это участник маркетинговой цепи, который отвечает за продажу товара конечному покупателю. Он зависит от производителя или дистрибьютора, но при этом выполняет лишь ограниченное число задач и имеет преимущества перед конкурентами. Чтобы стать им, нужно изучить рынок в его развитии за последние несколько лет, найти Продавца и оценить свои возможности по выполнению договора.